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在 Unity Ads 发布的一份案例研究中，芬兰开发商 Next Games（《Compass Point: West》和《行尸走肉：无人区》的制作工作室）公布了一些令人印象深刻的统计数据，显示了玩家如何参与其游戏内广告。

Next Games 是游戏内广告方面的专家，这并不是什么新鲜事 - 事实上，Mitchell Smallman 在 2015 年赫尔辛基 Pocket Gamer Connects 大会上就如何实施广告给出了建议 - 但听到它如此持续的成功还是令人印象深刻。

倒带

2015 年 8 月，Next Games 报告称，其首款游戏《Compass Point: West》的玩家中有 75% 每天都会观看广告，每位玩家每天可带来 0.06 美元的广告收入。

现在，已经过去将近一年了，在两场而不是一场现场比赛中，数据几乎同样健康。

Next Games 首席营销官 Saara Bergström 写道：“75% 到 80% 的玩家选择观看视频广告。”这种互动对收入产生了巨大影响，平均每位玩家每天可带来 0.06 美元的收入。

不过，在数据呈现方式上有几个值得注意的细微差别。

首先，“选择加入”是一个比较模糊的术语，其所代表的频率与 2015 年 8 月《Compass Point: West》中 75% 的人每天观看广告的频率不同。

其次，与旧数据不同，0.06 美元这个数字似乎包括了所有收入，而不仅仅是通过广告产生的收入。

然而，这份新数据同时考虑了《指南针：西部》和《行尸走肉：无人区》——前者推出已一年多，后者推出已七个月——尽管这两款游戏历史悠久，但其表现依然令人印象深刻。

不可缺少的

但为什么玩家如此喜欢 Next Games 的游戏内广告呢？Bergström 表示，这是因为团队将其视为设计挑战。

“我们邀请了我们的首席游戏设计师来进行整合工作，而不是使用 UI 艺术家，后者可能只会在某处放一个‘观看广告’按钮，”她说。

直接的结果是，它成为回归玩家核心循环不可或缺的一部分。

Bergström 继续说道：“当你创造积极的玩家体验，让他们不断回来玩更多游戏时，奖励视频广告就会成为游戏玩法的一部分。”

“最终，良好的视频广告体验可以提高玩家的参与度和留存率，从而让我们通过提高玩家的终身价值赚取收益。”

您可以在此处阅读完整的 Unity Ads 案例研究。